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慈文傳媒“掌門人”話影視熱背后的冷思考:內容為王

2019-03-15 10:23:27  

  中新網杭州3月12日電 近年來,中國的影視制作產業強勢崛起,顯示出厚積薄發的深厚實力。慈文傳媒總裁、董事長馬中駿接受采訪時提出,要在影視熱背后注入一些冷思考,應以“內容為王”,以品質“吸粉”,“需要影視從業者們摒除浮躁之風,拿出‘匠人精神’,講好中國故事,助推‘華流出海’,擴大中國文化的影響力和輻射力。”

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  影視產業“正當時” 匠人精神做影視

  改革開放以來,隨著生活水平日益提高,民眾對精神文明的需求也越來越大。在馬中駿看來,影視企業更多的是扮演一個“搭建舞臺”的角色,“但這個搭建舞臺并不是我們傳統意義上的給別人機會,而是通過影視公司在其中的斡旋、碼盤,實現彼此共贏。”

馬中駿參加“慈妹兒的夏舞”媒體沙龍馬中駿參加“慈妹兒的夏舞”媒體沙龍

  誠然,無論是臺前,亦或幕后,在國家經典IP面前,都需要由影視公司將文字轉化成影視圖像,并將作品擺在合適的位置上,完成傳遞藝術,滿足民眾精神文明需求的最終目的。

  “但互聯網、文創產業發展到今天,影視企業僅僅‘搭建舞臺’是不夠的。”馬中駿指出,在這之外,影視公司還應該去扮演一個開拓者的角色,實現自身的文創產業鏈上的持續發展,并對自有優秀內容進一步深耕,“既有落實在熒幕中的影像,落實在書本上的文字、圖像,也有深入到觀眾間的實體產品、娛樂內容。”

  除此之外,馬中駿強調,影視企業還要積極推動影視工業化的發展,“對于我們所不擅長的故事、題材,要敢于本著一顆初學者的心去挑戰、學習、熟悉起來,才能逐步掌握更多的話語權。”

  馬中駿以浙江為例,浙江是改革的橋頭堡,是創新創業的熱土,影視行業也需要順時代潮流實現自我造血,改革再出發。

  在馬中駿看來,2018年對整個行業的從業人員來說,要明確現在的“洗牌期”是進一步推進“內容為王”精神發展的最好時機,針對項目減產和庫存加劇,影視公司也一定要變被動為主動,“尊崇匠人精神,去庫存化的同時,精雕細琢每一個項目,耐心打磨真正的好項目,切忌心浮氣躁。”

  “從創作層面來說,2018年的市場環境也可以讓相當一部分人明白‘大IP+大明星’的方式不是萬金油。”馬中駿直言,好作品并不是依賴演員的粉絲效應來吸引視線,創作時應首先聚焦于作品本身的質量。

  他建議,把質量放在首位,在拍攝時注重電視劇制作的嚴謹性,以“匠人”的精神和態度做電視劇,真正給觀眾奉獻出藝術水準上佳的作品。

  影視熱背后“虛火”旺? “內容為王”來破題

  據第六屆中國網絡視聽大會上發布的《2018中國網絡視聽發展研究報告》顯示,2018前三季度,共有網劇214部、網絡綜藝118檔、網絡電影1030部上線,上線數量與去年同期相比持平或稍有下降,但播放量大幅增長。

  “當下也是推進‘內容為王’精神發展的最好時機。”馬中駿如是說道。在他看來,2018年正是影視行業真正走向產業升級的一年。

  “對比以往網絡視聽作品魚龍混雜的市場環境,精品化、獨播化、創新化的內容形態更受用戶青睞,大量粗制濫造低水平的內容被市場拋棄。”馬中駿分析稱,這樣的市場信號昭示著2018年是影視行業真正走向產業升級的一年。

  與此同時,隨著互聯網平臺的話語權進一步加重,付費會員進一步的普及。這在馬中駿眼中是對影視公司的一個挑戰。

  他解釋道,對影視公司來說要做的事要轉變過去“toB”的思維,轉向“toC”的角度,“過去買單的是平臺,而現在我們正在朝著‘用戶直接買單’的方向大踏步前進,未來的影視作品,一定是更加貼近生活真實且打動人心的作品。”

  事實上,這一點,從2018年繁榮的電影市場就可以看出,以《我不是藥神》《找到你》《無名之輩》等作品為例,這些精彩的現實主義作品的爆發,也是一種市場的信號。

  “未來,相信在合理的政策管控、調整下, 影視行業也會朝著更規范化、合理化的方向前進。”馬中駿擲地有聲。

  厚植“華流出海”沃土 打造中國故事大IP

  作為中國影視行業的領跑者,慈文傳媒集電視劇、電影、動畫制作等為一體,致力于“華流出海”之路。

  在實踐“華流出海”方面,馬中駿認為始終有一點是不變的,那就是對所生產的影視文化內容質量的不斷提升,“中國人在講述中國故事方面始終是沾了一點‘小光’,因為中國是一個有著豐富的文化歷史卻鮮少在世界文化舞臺上展露的國家。”

  從上世紀的李小龍到如今的成龍、李連杰,不論是熊貓題材,還是功夫武功,西方對于神秘的東方文化始終保有好奇。

  基于此,馬中駿發現在“華流出海”的梯隊里,除了四大名著影視作品外,古裝劇遠多于現代劇,“這是西方市場對于神秘東方文化的好奇與早期現代東、西方人民的生活差異較難短時間形成共鳴造成的局面。”

  隨著的生活水平的不斷提升,中國影視工業化在進一步完善,影視作品的質量在進一步上升,越來越多的現代劇也走上了“華流出海”的路,甚至是登上國外的主流付費平臺,需要付費收看。

  在此背景下,如何厚植“華流出海”沃土,馬中駿的回答是以加強自身實力、提升內容質量為核心。

  “中國故事,東方審美,世界表達。”這十二個字是馬中駿創辦慈文傳媒以來對他的團隊所講述的,“我們在講述中國故事、傳遞東方審美的過程中,一定要有‘世界表達’的意識,要有國際化的大格局,我們要做出有全球視角的作品,能與世界觀眾形成共鳴的作品,那時才是真正的中國故事走向世界。”

  馬中駿希望未來中國影視行業能做出更多具有全球視角的作品,“有能為全球觀眾所喜愛的IP系列由我們開發出來,實現‘華流出海’跨越式升級。”(林波)

[編輯:馬牧青] 來源:中國新聞網
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